Леденцовых королей просят потесниться

Иностранные леденцы пользуются у россиян большой популярностью: потребление освежающих и «почти лечебных» леденцов и пастилок в России постоянно возрастает. Анализ рынка показал, что за последние года полтора объем продаж в стране вырос на 85%. А так как производством леденцов занимаются главным образом зарубежные компании, то они и развернули ожесточенную войну за российский сектор рынка.

Отсюда и агрессивная рекламная компания, расчитанная на самую «продвинутую» покупательскую среду — молодежь. Сравнительно низкая цена обуславливает высокую рентабельность (около 50%), в то время как в Европе спрос на данную продукцию стабильно падает. Сейчас на «сладком» рынке России несколько крупных западных игроков (Dirol, Wrigley, Mars), но и их уже просят потесниться Leaf и Van Melle.

А вот российским производителям леденцы видимо не по душе, их доля в этом бизнесе чуть больше 5%. Вот и остается нашим соотечественникам поддерживать только иностранного производителя как минимум еще года два, пока бум на данную продукцию не упадет.