Сомнительная репутация — результат рекламы
В Великобритании эль, сваренный в маленьких пивоварнях, зачастую имеет плохую репутацию. В других странах обычно все наоборот: пиво, которое варят прямо на местах продаж, — престижный напиток.
Дело исключительно в плохой рекламе и неудачном брендинге, считает британский журналист. Поскольку в английских пабах распространены шутки на грани пристойности, пивовары решили, что это будет хорошим противовесом обычной «глянцевой» рекламе. Сомнительные каламбуры, не совсем приличные картинки, двусмысленные названия — все это характерно для имиджа мини-пивоварен. На пивных этикетках красуются юмористические рисунки, в которых можно усмотреть и сексизм, и ксенофобию, и намеки на опьянение и головную боль. К тому же, как правило, изображения довольно примитивны и низкого качества. Все это призвано бросить вызов традиционной рекламе и противопоставить маленькие уютные пивоварни огромным пивным концернам. В действительности же получается наоборот: покупатели ассоциируют безвкусное оформление бутылок с их содержимым. Эту проблему не замечают даже консультанты и маркетологи. Увы, дурная репутация, распространяется на всю отрасль.
Источник: www.guardian.co.uk
Источник фото: www.guardian.co.uk
 |
- Оценить
- Поделиться
- Получить код
- Ошибка!
- Печать
 |  |  |  |  |
